ДИРЕКТОР ПО РЕКЛАМЕ

• В поисках «идеального руководителя»: необходимые достоинства и непростительные недостатки
• Профессиональная эффективность руководителя. Уровни развития организационного мышления
  Стратегия личностного и профессионального роста: как «не стоять на месте»
• Организационные требования к руководителю. Кривая эффективности управленца
• Личностные компетенции руководителя: успешность, предпринимательство, коммуникации, лидерство, принятие управленческих решений
• Управление собой и своими возможностями. Успешные управленцы и «неудачники»
• Как принимать грамотные и эффективные решения. Восприятие изменений. Реакция на неудачу
  Самооценка. Мотивационно - ценностный профиль личности
• Коммуникации и влияние. Ассертивность как компетенция. Инструменты успешного «переговорщика»
  5 стратегий разрешения конфликтных ситуаций
• Лидерство и руководство: от загадок к практике. Как завоевать авторитет за час?
  Стили лидерства: какой выбрать
• Харизма и эмоциональное лидерство. Обаяние на «полную катушку»: инструменты эмоционального воздействия. Зажигаем «звезду»

• «Бренд» и «Продукт». Брендинг и ребрендинг как инструменты управления спросом
• Маркетинг бренда и его планирование. Алгоритм разработки стратегии бренда: когда и с чего начинать
• Системный анализ бренда. Позиционирование бренда: передовые инструменты
• Ценность бренда. Персонификация бренда. Понятие «Отпечаток бренда»
• Сознание потребителя, современные подходы к описанию целевой аудитории. Понятие top-of-mind
  
• Потребительский инсайт и его роль в продвижении бренда. Типичные «фальш-инсайты». Методология «раскопок» инсайта
• Идеология бренда как развитие позиционирования. «Сущность» бренда: инструменты формирования. «Positioning  statement» – вся идеология в одном абзаце
• Визуальная идентичность бренда. «Brand-book»: функции и структура, правила формирования и пользования
  
• Креативная идея бренда. Технологии эффективного творчества («Большая идея», Креативный бриф)
• Продвижение бренда. Подходы к организации кампании. Система бюджетирования и оценки эффективности
• Интегрированные маркетинговые коммуникации. Каналы и инструменты, преимущества и недостатки: ATL, BTL, PR, Ambient media. Медиа-стратегия: принципы выбора каналов

• PR, реклама и маркетинг в Интернете: «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач
• Главные принципы и правила рекламы и  PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места
• Интернет-коммуникации - как добиться максимального эффекта?
• Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Типичный пользователь Рунета. Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории?
• Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее
• Измерение эффективности рекламы и РR в Интернете

• Основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга и рекламы в компании и системы его регулярного мониторинга
• Общие правила и этапы оценки любой рекламной кампании или маркетинговой акции
  Как сделать кампанию с «пустым кошельком»
• Измерение эффективности маркетингового комплекса: реклама, PR, выставки,
  специальные события, интернет, цены, сервис
• Марочный капитал, методы оценки состояния бренда
• Маркетинговые индикаторы, которые используется успешными компаниями
• Практикум: «Расчет возврата на инвестиции в рамках маркетинговой акции»
• Практикум: «Разработка блока индикаторов для оценки состояния бренда компании»

• Event  как составляющая часть продвижения. Связь Event-мероприятий с остальными видами рекламы. Event для рекламы: цели и задачи. Использование других видов рекламы для достижения максимальной эффективности Event-мероприятия
• Как выбрать правильный формат мероприятия.Ориентация на различные задачи. Выбор направлений, брэндов или товаров для стимулирования
• Составляем бюджет. Как избежать типичных ошибок. Как эффективно презентовать проект – аргументы для руководства или заказчика
• Идейная основа мероприятия. Где найти идеи мероприятий? Как оценить концепцию и сценарий заранее? Практикум: «Разработка концепции и сценария мероприятия»
• Техническая основа мероприятия. Нужен ли спонсор? Что можно спонсировать и как привлечь спонсора. Подрядчики: функции и особенности работы
  
• Подведение итогов мероприятия: реализация целей, оценка финансовой эффективности

• Взгляд на продажи со стороны отдела маркетинга и рекламы.  Практикум: «Ключевые проблемы продаж компании и структура решения проблем (диаграмма Каору Ишикавы)»
• Мини-кейс: «Как создавать успешные новые продукты?» (работа в малых группах)
• Требования к персоналу отделов продаж; маркетинга и рекламы. Субъективные противоречия во взаимоотношениях маркетологов и продавцов
• Типология конгруэнтных профессий Джона Холланда. Тест: «Правильно ли я выбрал профессию?»
• Покупательское поведение, или кто и почему важен для руководителя компании: маркетолог, менеджер по продажам или менеджер по рекламе?
• Практикум: «Как не снижать цены в условиях жесткой конкурентной борьбы на рынках В2В»
  (работа в группах)
• Круглый стол: «Эффективное взаимодействие отделов продаж,  маркетинга и рекламы»
  

Курс «Директор по рекламе» входит в цикл «Курсы функциональных директоров», является авторской программой Русской Школы Управления. В программе представлены важные аспекты рекламной деятельности, новейшие методики и технологии; знания, помогающие выстроить эффективную работу отдела. Развитие навыков личной эффективности обеспечит Вам индивидуальный стиль в работе и, как следствие, успешное продвижение по карьерной лестнице. По итогам обучения выдается документ государственного образца о дополнительном профессиональном образовании руководителя отдела рекламы.

Руководители отделов рекламы и PR, маркетинга; другие руководители, отвечающие за формирование и реализацию рекламной политики предприятия; директора рекламных агентств и компаний; консультанты по рекламе; руководители рекламных отделов СМИ

Все отзывы о семинаре